Как оптимизация маркетингового бюджета может привести к снижению эффективности дилера: кейс ГК «Вагнер»

Ещё продаются: апрельский рейтинг самых популярных автомобилей с «автоматом» в России

Про бизнес

Дмитрий Савостьянчик

Комменты

В апреле 2022 года в России было продано чуть меньше 15 тысяч новых легковых автомобилей, оснащённых автоматическими коробками передач: классическим «автоматом», «роботом» или вариатором. Этот результат на 82,9% хуже того, который был зафиксирован в апреле 2021-го. Параллельно резко сократилась и доля таких машин в общем объёме реализованных легковушек: впервые с ноября 2020-го они занимают меньше 60% рынка (минус 2,4 п.п. относительно апреля-2021). Мы узнали, какие модели нашли больше всего покупателей. 

В статистике АЕБ, которую мы использовали для рейтинга апреля, не учтены продажи BMW, Mercedes-Benz и MINI: эти произво­дители оглашают результаты продаж ежеквартально. Статистика за январь-апрель включает в себя продажи автомобилей этих марок.

Марка, модельАпрель, 2022 г., шт.Динамика, месяц, %Итого, 2022 г., шт.Динамика, год, %Доля, 2022 г., %Динамика доли, п.п.
Hyundai Solaris1490-64,013 140-17,784,24,7
Kia Rio1272-78,914 840-46,279,5-7,8
Hyundai Creta985-80,59630-52,185,97,8
Skoda Rapid611-81,54762-46,577,213,2
VW Polo557-84,76551-43,383,717,1
Kia Seltos528-63,64245-20,994,80,7
Mitsubishi Outlander526-65,94096-18,299,6-0,4
Kia Cerato404-51,82845-13,497,32,5
Kia Sportage380-86,23344-65,097,55,4
Kia Sorento372-73,81311-70,599,6-0,4

Предсказуемо показатели продаж большинства моделей, представленных на российском рынке, оказались намного ниже, чем год назад. У дилеров сейчас попросту нет новых машин, а склады постепенно пустеют.

Меньше других в рейтинге месяца сократились продажи Kia Cerato (благодаря эффекту низкой базы) и Hyundai Solaris. Корейский седан действительно продавался относительно неплохо: почти 1,5 тысячи машин — это даже больше, чем было раскуплено в марте. За этими же моделями зафиксировано самое лёгкое падение и по итогам января-апреля — в пределах 20%. 

Антирекорд в апрельском рейтинге принадлежит Kia Sportage. Среди популярных моделей за пределами топ-10 худший результат — за Volkswagen Tiguan: их за месяц купили только 102 человека, и это на 97% меньше, чем год назад. Среди самых востребованных моделей января–апреля худшая динамика в рейтинге тоже у Kia Sportage. 

Российские модели чувствуют себя не лучше. Продажи Lada Vesta в апреле сократились на 86%, до 335 штук, Granta — минус 74% (269 штук), Xray — минус 69% (166 штук). С начала года «автоматические» модели семейства Vesta приобрели 2,8 тысячи человек (минус 58%), Granta — 730 человек (минус 78%), Xray — 850 человек (минус 43%). 

Всего за четыре месяца россияне купили 190 тысяч легковых автомобилей с «автоматами» — на 41,1% меньше, чем год назад. На них пришлось 67,6% рынка новых машин (плюс 3,8 п.п.).


Если не будет машин с «автоматом», купите на «ручке»?

Почитать ещё