Не ваше дело: актеры и спортсмены, которые занялись постройкой машин

Ich Liebe Dich: как Audi, Mercedes и BMW (вдруг) признавались в любви и дружбе
Подборки

Константин Новацкий

Немецкие рекламные войны... Как давно это было. Билборды, плакаты, подколы в соцсетях и медиа, едкие слоганы в адрес конкурентов. Такой маркетинг: словом в «Большой немецкой тройке» орудуют не хуже, чем ключом и сваркой.

Но после волны хейта и язвительных шуток офисы Audi, BMW и Mercedes-Benz наполнило нечто человеческое. Вот что бывает, когда целишься в соперника не кулаком, а сердцем.

BMW и уход Цетше

Дитер Цетше, за 10 лет ставший усатым лицом Mercedes-Benz, объявил о своём уходе, достойно поработав в концерне. Событие историческое — даже для... BMW, выпустившей шуточный, но добродушный ролик «Последний день». В нём герр Цетше покидает стены родной компании и добирается до дома, после чего начинает «новую жизнь» в статусе пенсионера. Осторожно, спойлер: в видео присутствуют сцены с баварскими машинами.

It's the last day as CEO of Mercedes Benz and the long deserved retirement of Dieter Zetsche lies ahead. To the applause of numerous employees, he takes off his company ID, says his goodbyes and leaves the company for the very last time. This could all be a very sad day, wouldn't it be for the one thing waiting at home. The future of e-mobility is taking shape. The BMW i8 Roadster reveals itself futuristic in every detail and gives you the freedom to go anywhere. To make sure your retirement won’t feel tedious, here’s a bucket list for retired car people: http://b.mw/com_bucketlist Subscribe to BMW on YouTube: http://b.mw/youtube-subscribe Visit BMW on Social Media: Instagram: http://b.mw/instagram Facebook: http://b.mw/facebook Twitter: http://b.mw/twitter Watch More Videos: The first-ever BMW 8 Series Gran Coupe. Official Launch Film. https://youtu.be/kz2KJvS7KhY #BMW BMW i8 Roadster: Energy consumption in kWh/100 km (combined): 14.5. Fuel consumption in l/100 km (combined): 2.0. CO2 emissions in g/km (combined): 46. The values of fuel consumptions, CO2 emissions and energy consumptions shown were determined according to the European Regulation (EC) 715/2007 in the version applicable at the time of type approval. The figures refer to a vehicle with basic configuration in Germany and the range shown considers optional equipment and the different size of wheels and tires available on the selected model. The values of the vehicles are already based on the new WLTP regulation and are translated back into NEDC-equivalent values in order to ensure the comparison between the vehicles. [With respect to these vehicles, for vehicle related taxes or other duties based (at least inter alia) on CO2-emissions the CO2 values may differ to the values stated here.] The CO2 efficiency specifications are determined according to Directive 1999/94/EC and the European Regulation in its current version applicable. The values shown are based on the fuel consumption, CO2 values and energy consumptions according to the NEDC cycle for the classification. For further information about the official fuel consumption and the specific CO2 emission of new passenger cars can be taken out of the „handbook of fuel consumption, the CO2 emission and power consumption of new passenger cars“, which is available at all selling points and at https://www.dat.de/angebote/verlagsprodukte/leitfaden-kraftstoffverbrauch.html

До встречи, Mercedes!

«Дорогой Mercedes. Ты покидаешь нас, и хотим признать, что будем скучать по тебе», — так начинается ролик Audi, посвящённый важному событию. В прошлом году Mercedes закончил заводскую программу в DTM, переключившись на формульные серии, и на гоночном асфальте стало одним грозным соперником меньше.

Казалось бы, повод откупорить бутылку рислинга, но нет. Оправившись от новости, в Audi решили напомнить, как здорово было сражаться на равных и бороться за результат. Двухминутная нарезка флешбеков получилась честной, трогательной и запала в душу. Несмотря ни на что, этим ребятам было, есть и будет, что вспомнить.

Nach 22 spannenden Jahren in der DTM voller harter Rennen und viel Emotionen verlässt unser Konkurrent Mercedes-Benz die DTM. Wir gratulieren Mercedes-AMG DTM zu drei Titeln in der DTM und verabschieden uns mit einem persönlichen Abschiedsbrief. Wir sehen uns, Mercedes!

Респект от 130-летних

Обнимашками сыт не будешь — порой важно и подколоть. Чья это мысль? Не знаем, но в ролике 2016 года от Mercedes-Benz, посвящённом столетнему юбилею марки BMW, укол булавкой был заметен всем. Поздравив своего исторического соперника с круглой датой, мерседесовцы на правах аксакалов посетовали, что «первые 30 лет были скучны без соперничества» с баварцами. С одной стороны — уважение, с другой — та самая булавочка.

Я поведу тебя в музей

Видеопоздравления «Мерседесу» было мало. В дополнение к ролику компания открыла для сотрудников BMW двери в собственный музей в Штутгарте, сделав вход бесплатным на время празднования. Помимо посещения экспозиции гостям, предъявившим удостоверение сотрудника BMW,  предлагали бренд-ужин с блюдами швабской кухни в виде «почек» радиаторной решётки. Вдобавок в Мерседесе распорядились предоставить сотрудникам BMW специальные парковочные места, ближайшие ко входу. Намекая на места для инвалидов. Троллинг, достойный уважения. Уважение, скатившееся в троллинг.

Пирог с пончиками

Алаверды от BMW всё тому же «Мерседесу» — это баннер, растянутый у трибуны на трассе Нюрбургринг. «Вы заказали пирог, мы сделали пончики», — фраза, адресованная спортивному отделу AMG, кажется обычной. Но под пончиками стоит понимать кручение пятаков на машине. Довольно толстый намёк на более острый и дерзкий характер BMW. Это как сказать юбиляру «на ваш вальс я отвечу брейк-дансом».

Да и само слово «пирог» (cake в оригинале) знатоки разговорного английского могут интерпретировать как «большой зад». В общем, с Днём Рождения, AMG...

1/2

С возвращением

Пять лет назад Porsche совершила триумфальный камбек, вернувшись в мир гонок на выносливость. В том же 2014 году Audi выпустила стильный и тёплый поздравительный ролик, в котором ле-мановский прототип Audi R18 LMP1 врывается на улочки родного для «Порше» Штутгарта и чертит шинами поздравительное «С возвращением!»

Прошло три года — и вот сама Audi покидает WEC. Что делает Porsche? Правильно, «ответочку», в духе первого ролика. По сюжету, узнав об уходе «Четырёх колец» из чемпионата WEC, владелец Porsche добирается до тех следов на асфальте и превращает «Welcome Back» в «Come Back» («Возвращайтесь»). Трогательно и до глубины души.

Weet je nog hoe Audi Sport ons van harte welkom heette in de FIA WEC en de 24 uur van Le Mans drie jaar geleden? Dit is hoe wij afscheid zouden willen nemen. Bedankt voor alle uitdagingen.

Хейт или милота: что круче в рекламных войнах?

Почитать ещё